董明珠豪爽,派送118亿大红包

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记者/ 覃毅 修改/ 鄢子为

明亮的董明珠豪爽,派送118亿大红包的插图

董明珠再次输给老对手。

4月29日晚,在年报发表期限前一天,格力发布2021年成绩,营收1879亿元,同比增加12%,净赢利231亿元,同比增加4%。其间,格力空调事务收入1317亿元,占总营收的七成。

这是一份不太抱负的成绩单,营收和赢利两项目标均落后于疫情前的2019年。

在此情况下,格力仍然实现许诺,一半的赢利全分给股东,合计118个亿。一股可分得两元。

同一天发布财报的老对手美的,上一年总营收3434亿元,同比增加20%,已是格力的两倍。

曩昔一年,格力股价累计跌落超30%,市值跌去约670亿元。美的比格力的市值多一个海尔(2447亿元)。格力被旧日老对手甩在了后头。

家电行业资深剖析师刘步尘以为,股价体现了资本商场对公司成长性的评价,这一点,格力体现缺乏。

天花板降临

格力面前有两大难关,空调商场趋于饱满,多元化事务开展缓慢。

从收入组成来看,格力空调事务占总营收的七成,日子电器、智能配备等事务占比缺乏5%。

曩昔十多年,格力专心卖空调,凭借着“冷季返利”的运作方法,取得了不小成果。空调商场从增量年代进入存量竞赛,这一运作方法没那么收效了。

从出售返利的计提数据来看,格力2022年一季度的活动负债达到了2177亿元,同比增加了10.4%,其间其他活动负债方面约为572亿元,相较于2021年Q1(728.7亿元)和2020Q1(643亿元),达到了前史新低。

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按照2021年财报来看,格力账上的运营现金流仅为18.94亿元,同比下降90%。格力的库存和运营本钱开销压力可见一斑。

国内空调销量逐年下滑。商场组织奥维云网数据显现,2020年,受疫情冲击,我国空调商场零售量规划为5134万台,同比下降14.8%,零售额规划为1545亿元。2021年,我国空调零售量4689万台,持续下降8.7%

国内空调商场趋于饱满,格力出海事务仍在成长期。格力仍是一家内销为主的企业,外销只占总出售额六分之一。这一项数据在美的财报中出现约6:4的份额。

格力尽力脱节这种窘境,董明珠曾放言,不惜代价做手机、造芯片、造轿车等,起色不大。

格力有必要找到新的突破口。

2021年,备受重视的一个动作是,格力以18亿元的价格取得了银隆新能源30%的股份,将其更名为“格力钛”。

在年报中,格力对此着墨颇多。财报说到,格力与格力钛的事务联系已理顺,电池已全面搭载上车,投入北京、武汉等多地运用。自11月初到年末,格力钛营收近7亿元,亏本4个亿。

这意味着,收买银隆新能源,对格力的营收奉献微乎其微。

“更令人忧虑的是,格力新能源这块事务是否能做好,会不会重蹈手机、芯片等试水事务的覆辙。”刘步尘表明。

接班人安在

“董明珠等于格力,格力等于董明珠。”董明珠的效果,远超工作经理人。

这些年,董明珠一直以“代言人”形象示人,强化“格力没有董明珠不可”的认知。格力和董明珠深度绑定

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比方,2020年,董明珠以身作则做了十几场电商直播,累计出售额500亿元左右,占当年总营收近三成份额。

“关于格力而言,董明珠的个人风格,一直是一个最具变量的要素。”刘步尘剖析说,董明珠既是格力电器的优质财物,也增加了未来开展的不确定性。

“格力的线上出售系统,由董明珠一手操盘,命名为‘格力董明珠专卖店’,假如有一天,董明珠离开了格力,那么格力是否要给董明珠交纳品牌运用费?仍是推倒重建一个新出售系统?”刘步尘表明。

来历:官方微博

他感叹道,假如有一天,董明珠不在格力了,格力电器的不确定性更大。

在2022年股东大会上,董明珠毫无疑问地连任,开端了下一个三年的董事长任期。这届任期完毕,她将71岁。

资深工业经济调查人士梁振鹏以为,任期完毕之后,董明珠有没有连任的或许,首要取决于格力的成绩。“未来三年,假如格力的经营收入和净赢利每年都能增加,股东每年都能得到不菲的分红,董明珠就有或许再度连任。”

假如董明珠离任,谁来接过这一棒?

2020年至2021年期间,格力的2号人物,履行总裁兼董事黄辉、金牌董秘望靖东等相继离去。22岁的孟羽童,更像是布局格力直播事务的一枚棋子

2021下半年,“明珠羽童精选”抖音号注册,孟羽童担任推行小家电日子电器,董明珠频频空降直播间与其互动。

这个建立不到6个月的抖音号,累计有53万粉丝。该直播间人气不高,上线的235件好物中,排名榜首的格力台扇只是卖出了4705件。

事实上,从股权结构来说,格力最大股东为珠海明骏,董明珠位列第八位,持股份额仅0.75%。格力由谁接班,董明珠没有决定权。

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