2025山东文旅大会特别报道丨文旅繁花竞芳香，“好客山东”金字招牌越擦越亮

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暮春时节的齐鲁大地，文旅工业涌动着汹涌生机。4月23日，山东发布首季经济数据，1—2月规划以上服务业营收同比增加8.2%，比上年全年进步1.0个百分点，文明、体育和娱乐业以20%的增速领跑全省服务业，文旅消费动能微弱。

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“五一”小长假接近，山东文旅商场继续升温。携程渠道数据显现，山东机票预定量同比激增40%，入境游订单增幅达77%。数字文旅、海洋游览、赤色研学等新业态蓬勃开展，才智景区、沉溺式体会、非遗展演等立异场景不断涌现……方针与商场的两层利好下，山东经过一系列精准的“宠客”战略，将“好客山东”品牌转化为实实在在的招引力。

打好组合拳，重塑工业赛道

深挖齐鲁文明，靶向打破细分范畴，文旅工业完成进阶式进步，文旅“菜单”越来越丰厚

安排演唱会、音乐节不少于5000场，推进全省严重文旅项目年出资到达500亿元以上，继续培强16个精品游览工业集群、开行“齐鲁1号”游览列车……本年，山东继续立异“百业+文旅”消费场景，促进产品焕新晋级，重塑文旅工业赛道。

东阿阿胶中医药文明游览区。

在阿胶之乡东阿县，千年药香正变成看得见摸得着的体会：游客不只能逛景点，还能动手做香囊，品味摄生药膳和天龙驴肉宴，学认百草、观看阿胶非遗演艺情景剧。上一年，东阿阿胶中医药文明游览区招待游客超百万人次，游览归纳收入打破1亿元，游客人均消费较往年涨了25%。

山东深化发掘齐鲁文明，靶向打破细分范畴，文旅工业完成进阶式进步，文旅“菜单”越来越丰厚。上一年，山东上新1个5A级景区、1个国家级游览休假区、17家4A级景区和2个省级游览休假区。荣成烟墩角村冲进联合国游览安排“最佳游览村庄”榜单，山东3个村庄复兴事例被世界游览联盟点赞。住宿业提质方面，7家五星级酒店、35家四星级游览饭馆团体露脸，就连民宿也完成进阶——36家五星级民宿全新上线。“会玩的”还要数研学游，“好客山东才智齐鲁”品牌露脸，154项研学游惠民方法上台，直接带动600万人次“边玩边长常识”。

日照开元森泊休假乐土将在“五一”正式迎客。

刷到日照那个带空中连廊的酒店没？穿上拖鞋就能溜到达海滨！济南的齐女士早早在小红书保藏了攻略。她心心念念的日照开元森泊休假乐土将在“五一”正式迎客，为她带来从晨曦到星夜的“一站式”滨海休假新体会。该乐土建有水上乐土、海洋主题餐厅、亲子主题乐土、原生态主题休假屋、会集酒店等，估计本年招待游客33万人次、完成营收2亿元，全体带动5亿元游览消费。

山东加速培养文娱游览新式消费业态，文旅商场继续火爆，归纳带动才能不断增强。体量更大——上一年全省招待游客9亿人次，游览收入初次破万亿，文旅及相关工业增加值占GDP比重到达6.7%左右，重要支柱工业位置逐渐显现。爆款更多——淄博烧烤、曲阜尼山圣境、临沂琅琊古城、大明湖超然楼等，成为网红打卡地，招引大批游客慕名而来。2024年全省共举行文旅促消费活动1.5万余场、营业性表演6万余场、文旅惠民活动50余万场，“与辉同行阅山河”4天直播带货528.6万单，全体出售额2.58亿元。

游览跨界交融，捉住流量进口

营建人人参加、全民宠客的稠密气氛，想方设法让游客在山东玩好、吃好、住好、买好

“到2027年，全省年招待游客超越10亿人次、游览总收入到达1.3万亿元，游览及相关工业增加值占GDP比重超越5.2%。”上一年，山东出台《完善现代旅职业系统加速游览强省建造的举动方案（2024-2027年）》，列出时刻表、路线图，推进旅职业高质量开展。

“本年，咱们将联动金融机构推出不少于5000万的消费减免优惠。”省文明和游览厅厅长喻剑南表明，将在优惠放送、活动安排、产品供应、环境营建方面继续发力，营建人人参加、全民宠客的稠密气氛，想方设法让游客在山东玩好、吃好、住好、买好，畅游齐鲁、乐GO山东。

刀郎演唱会。

文旅职业越来越拿手捉住每一个流量进口。2月9日，刀郎济南演唱会前夕，全省多家景区和酒店推出联动优惠，打造“演唱会+文旅”新引擎。在此之前，山东发布《关于进一步促进服务消费高质量开展的若干方法》，提出“扩展鲁菜全国影响力”“开展冰雪游览、康养游览、生态游览、工业游览”“立异开展健康美业”等一揽子具有山东特征的方针行动。

现在，文旅跨界交融，赢来更广泛的社会一致。3月28日上午，“以花为媒·邂逅青岛”首届青岛市赏花节启幕，将文明游览与商贸、体育、园林、农业等多工业深度交融，推出6大板块100余项特征活动，五光十色的活动将“赏花流量”转化为“文旅增量”，完成“一朵花带动一座城”。

山东是文明大省、工业大省、农业大省，游览跨界交融具有杰出的工业开展根底。山东全面推进“游览+”“+游览”，促进游览与工业、农业、水利、科技、教育、体育、商务、康养等职业深度交融，工业游览、体育游览、生态游览、研学游览、康养游览等一批新业态蓬勃开展。

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东南亚“百团万人游山东”赏花季暨“Spring Jinan”入境游推行季发起。

作为对外开放的前沿省份，山东正向世界翻开怀有，让山东的“好”美名远扬、享誉全球。4月11日，来自新加坡、马来西亚、泰国的150名游客齐聚济南明水古城，一起发起东南亚“百团万人游山东”赏花季暨“Spring Jinan”入境游推行季；4月15日，东南亚“百团万人游山东”赏花季活动接续走进“我国牡丹之都”菏泽。为开展入境游，山东印发《“引客入鲁”奖补方法》，安排2000万元专项资金，要点对安排招徕入境游客、境外营销作出突出贡献的游览社予以奖补，及时发放。此外，本年还将接连注册东南亚、俄罗斯入境游览包机，进步曲阜“中华优异传统文明世界研学营地”，安排400家以上境外游览商来鲁踩线调查，举行香港“百家社团同享山东”、东南亚“百团万人游山东”等活动。

在一系列利好方针驱动下，一季度全省共招待入境游客28.3万人次、同比增加80.9%，入境游览商场完成“开门红”。

解锁新场景，翻开消费新空间

推出“凭表演门票解锁景区福利”活动，“票根经济”成为一种新的游览消费形式

工业根底打得牢、产品供应把戏多、方针支撑跟得上，终究都是为了走进顾客心田里。跟着人民生活水平的进步，人们更垂青文旅消费带来的体会感，更期望在消费过程中增加才智、体悟文明、丰厚交际、取得心情价值。山东不断解锁文旅消费新场景，为顾客供给愈加优质的消费体会，开释消费生机。

近年来“跟着表演游览”成为潮流，人们乐意为了观看一场演唱会或音乐节而前往一个城市，“票根经济”正在成为一种新的游览消费形式。

“五一假日来泉城赴音乐之约，有必要打卡大明湖、趵突泉、明水古城这些景点。”5月4日，“万物安生时”李健世界巡回演唱会将在济南举行，北京歌迷张楚然已精心策划了“演唱会+深度游”组合攻略。本年以来，山东的演唱会商场为拉动文旅消费“添了一把火”，各地相继推出“凭表演门票解锁景区福利”活动，完成演艺经济与游览资源的联动。

年头刀郎演唱会举行期间，济南文旅商场迎来爆发式增加：酒店订单、景区门票出售比前一个月同期别离增加67%、75%，接送机订单增加31%。山东发力“演唱会+文旅”赛道，本年方案安排演唱会、音乐节等不少于5000场。

4月初开行的“好客山东·齐鲁1号”游览列车，这是全国首个省级政府主导、铁旅交融、路企联动、乘游同享的串联性专线游览列车。

4月初，“好客山东•齐鲁1号”游览列车开行。

这趟移动的“吃喝玩乐”列车，以一条环线串起山东11个市、22个站点、200多家景区，既是一列乘客和游客同享的交通工具，又是一个沉溺式游览体会产品。为了让游客玩得更尽兴，沿线城市都拿出了诚心满满的优惠大礼包。在淄博，拿着车票能去近40家酒店民宿享用最低五折入住，还有近20家景区首道门票、二消产品推出凭票优惠活动。临沂发起126家文旅企业推出优惠方针，25家星级酒店、48家星级民宿推出扣头优惠；53家景区要么免首道门票要么给特惠价，让游客从下车就开端省钱。

菏泽市曹州牡丹园。

近来，2025“畅游齐鲁乐GO山东”主题游览年活动发起，要点环绕四季，为亲子、银发、Z代代等客群预备了把戏百出的文旅大餐，如菏泽在“花”字上做文章，2025世界牡丹大会、第34届菏泽世界牡丹文明游览节从4月继续到5月上旬，为游客带来“赏牡丹、观芍药”的连接赏花体会。

现在，山东正全力打造适意交心的服务、五光十色的文旅产品，“好客山东”正以最美的姿势迎候来自四面八方的游客。

四月的齐鲁大地，阳光温暖，繁花似锦，与一场春日里的文旅盛会——2025山东省文旅工业高质量开展大会撞了个满怀。

自2020年起，山东每年高标准举行以文旅为主题的大会。几年间，大会“走”过了济南、烟台、济宁、青岛、临沂5座城市，不只提振了当地文旅消费、展现了文旅业态新效果，更成为激起全省文旅工业生机的一把“钥匙”。

本年4月24日—25日，2025山东省文旅工业高质量开展大会将在德州乐陵举行。这座地处鲁北平原的低沉小城，本年凭仗《国色芳华》、《唐探1900》等热播影视剧，以一张“影视+文旅”新手刺全面起势。

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德州乐陵影视城《唐探1900》拍照区。

每一届文旅大会，都指引着齐鲁大地“诗与远方”的发力方向。海岸休闲游、数字文旅、入境游、文物游……从2020年到2024年，在省委、省政府的精心安排下，大会以一个个深入而明显的主题，招引顶尖学者与职业大咖奔赴齐鲁之约，畅谈开展机会、共谋未来协作。

长达3500多公里的优质海岸线，是山东得天独厚的游览资源。但是，山东的海洋游览还停留在海岸沿线，缺少向海岛、深海前进的产品。针对这一状况，山东将“海洋游览”摆在多届文旅大会的突出位置，发布强力扶持方针，促进相关项目签约落地，为滨海城市开辟邮轮、海钓等高端海洋游览产品注入微弱动能。

4月初，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”从青岛启航。

4月10日，随同“爱达·魔都号”邮轮的汽笛声，青岛邮轮母港迎来重要时刻——这艘国产巨轮圆满完成青岛首航使命，4000余名旅客完毕5天4夜的日韩航线，安全返港。2025年，估计有6艘邮轮到青岛运营、航次超越40个，创前史新高。

青岛成为继上海、天津之后我国邮轮商场新的增加极，就得益于文旅大会。2023山东省游览开展大会期间，青岛举行了世界游览休闲城市论坛和山东邮轮游览开展论坛，并与多个世界抢先的邮轮公司达到协作，为开辟邮轮商场注入新动能。

接连举行多届，文旅大会有何改变？

从称号看，前四届叫“山东省游览开展大会”，2024年以来，大会定名为“山东省文旅工业高质量开展大会”。

从内容看，每届大会都在立异，聚集新赛道发布新效果新方针，提振文旅工业开展决计。

从举行时刻看，2020年与2021年，山东挑选在9月中下旬举行大会；2022年，这个时刻提前到6月下旬；2023年，时刻改变到3月下旬；这两年，大会固定在4月底举行。大会期间，五光十色的文旅资源宣扬推介，16市推出的一揽子文旅优惠活动，都对抢抓“五一”假日、暑期等游览旺季的商场先机大有裨益。省文明和游览厅发布的数据显现，2024年“五一”假日，我省招待国内游客4871.2万人次，按可比口径，比上年同期增加24.5%，比2019年同期增加29.1%。

2024山东省文旅工业高质量开展大会。

作为全国最早举行省级文旅大会的省份之一，多年来，山东的实践探究体现出全省不断重塑文旅资源观、推进文旅工业从规划扩张到质量进步转型晋级、促进文旅工业高质量开展的决计。

文旅大会在改变中育新机，也在不变中夯实全省文旅工业高质量开展的根基。

文旅项目是文旅工业高质量开展的“压舱石”。历届大会简直都有一批要点文旅项目签约，其间不乏夜间游览、赤色游览、康养游览、研学游览、村庄游览等新业态。据了解，2022年至2024年大会期间，稀有十个要点文旅项目现场签约，这些项目已成为我省推进文旅工业开展的重要支撑。

本年的大会上，我省还将有一批业态新、交融度高、数智化的标志性文旅项目签约，18个项目中有5个出资额超越10亿元。此外，这批签约项目结构完善、质量高、潜力大、带动性强，具有较好的商场开展前景，建成后将完成丰厚业态、集聚人气、带动工作、拉动消费等多重效益一致。

乘着文旅大会的春风，山东各地都在跃跃欲试。济南将做足泉流文明，济宁将深度发掘儒家文明，青岛和烟台将发挥海洋文明优势，临沂将充沛展现琅琊文明……山东文旅的新画卷正在缓缓打开。

（群众新闻记者刘英唐晓宁王鹤颖修改徐超超王健巩晓蕾马立莹策划姚广宽梁旭日蒋兴坤）

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